W sveitsit ovat ylpeitä kellojen valmistuksesta. Ei ole mikään salaisuus, että jotkut maailman tunnetuimmista kellomerkkeistä on valmistettu Sveitsissä. Vaikka käsitys tuotteesta, joka on valmistettu sveitsiläiseksi, voi vaikuttaa siltä, ​​että se olisi ollut olemassa ikuisesti, se on itse asiassa suhteellisen uusi ilmiö.

Ensimmäiset kellot, jotka muistuttavat lähinnä nykypäivän rannekelloja, suunnitteli Nürnbergissä 1500-luvulla asunut saksalainen lukkoseppä Peter Henlein. Nämä ns. “Taschenuhren” olivat varhaisia ​​laitteita, tilamerkkejä, joita vain ylemmällä luokalla ja sosiaalisella eliitillä oli varaa. Taskukellon suunnittelu pysyi suhteellisen ennallaan yli vuosisadan.

Sitten joukko brittiläisiä innovaatioita muutti kellosepän, ​​koska tiedämme sen.

Piirustukset erityyppisistä kellon ja kronometrin tasausjousista. Kuva: Frederick J. Britten ja Harry L. Nelthropp Wikimedia Commonsin / julkisen verkkotunnuksen kautta

Vaakajousen keksintö, horisontaalinen pako ja kronometri johtivat Yhdistyneestä kuningaskunnasta 1800-luvun loppuun mennessä yhdeksi maailman arvostetuimmista kellosepänmaista. Ne olivat tarkimpia, parhaimmin muotoillut kellot, joista rahaa voitiin ostaa. Heillä oli kuitenkin yksi kriittinen suunnitteluvirhe: nämä varhaiset kellot olivat liian paksuja käyttääkseen mukavasti.

Varhaisen kellosepän haasteet heijastavat tarkasti älykellojen tuottajien nykyisiä haasteita.

Kun muoti ja mukavuus vaativat ohuempia kelloja, kellosepät ympäri Eurooppaa alkoivat tutkia uusia tapoja rakentaa ohuempia kelloja. Varhaisen kellotoiminnan haasteet heijastavat tarkasti älykellojen tuottajien nykyisiä haasteita: miten tehdä tekniikasta pienempiä ja tehokkaampia.

Se oli sveitsiläisen kellovalmistajan Abraham-Louis Breguetin käsityötaito ja visio, joka inspiroi nykypäivän nykyaikaista rannekelloa - iso, litteä, tyylikäs ja tyylikäs. Jos britit olisivat lyöneet vetoa tarkkuudesta, sveitsiläiset vetoavat tyyliin. Ei kulunut kauaa, kunnes Sveitsi vakiinnutti aseman monien korkealaatuisten kellojen valmistajien, etenkin Longinesin, IWC Schaffhausenin ja Rolexin kanssa ensimmäisellä kronometrimerkinnällä varustetulla rannekellalla.

1900-luvun alusta 1960 vuoteen 1960, sveitsiläiset olivat vertaansa vailla maailman parhaimpana kellosepän valmistajana. He alkoivat painaa kellonsa sinetillä. Tämän sinetin eri versiot olivat olemassa alun perin, vaikka pitkät nimet tulivat pian ongelmalliksi kellon kasvot pienen koon vuoksi, teollisuus lähentyi kahteen yksinkertaiseen sanaan: ”Swiss Made”.

Sveitsin tekemä IWC Schaffhausen

Pian ”Swiss Made” -levystä tuli yksi halutuimpia sinettejä kulutustavaroiden historiassa.

St. Gallenin yliopiston vuonna 2016 tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että vastaajat olivat halukkaita maksamaan jopa sata prosenttia enemmän sveitsiläisestä luksuskellosta verrattuna sellaiseen, jonka alkuperää ei tunneta. Jopa Sveitsin hallituksen verkkosivusto ylpeilee sinetistä: ”” Swiss Made ”on enemmän kuin yksinkertainen alkuperämerkintä. Se on merkki asiakkaille, että he ostavat korkealaatuista ja luotettavaa tuotetta. ”

Kvartsikriisi

Samalla kun sveitsiläiset pysyivät kiinni perinteisissä kellosepäntekniikoissa, japanilainen yritys Seiko esitteli maailman ensimmäisen akkupohjaisen rannekellon vuonna 1969. Tämä avasi jälleen yhden vallankumouksen kellojen maailmassa.

Tämän uuden akkupohjaisen rannekellon halvat tuotantokustannukset laskivat maailmanmarkkinahintoja, ja Swiss Made -kelloteollisuus menetti yli 60 000 työpaikkaa. Vuoden 1982 lopussa yli 1000 kellovalmistajaa katosi maailmanlaajuisesti. Tämä hetki - sen jälkeen kun Seiko esitteli Quartz Astron 35SQ -kellon vuonna 1969 - tuli yleisesti nimellä "kvartsikriisi".

Jotta selvisisivät tätä horologista murrosta, sveitsiläisten piti tehdä innovaatioita.

Radikaalien ideoiden ja törkeän suunnittelun avulla Nicolas Hayek keksi sveitsiläisen kellon vasta perustetun Swatch-ryhmänsä kanssa. Hänen mantransa uudelle kellovalikoimalle oli ”Innovaatio, provokaatio, hauskaa, ikuisesti.” Tämä mantra ei ilmennyt pelkästään tuotteessa, vaan myös siinä, miten sitä mainostettiin.

Yhtäkkiä muovikello oli viileä. Tämä johti aivan erilaiseen tuotteen sijaintiin. Ehkä vielä syvällisempää oli se, että Swatch irrotti kellon ydinajastustoiminnostaan ​​ja muutti siitä muodin.

Kellot eivät olleet enää heidän monimutkaisten kellojensa mukaisia ​​- ne olivat nyt keino itseilmaisulle. Tämä siirtyminen tekniikasta muotiin tulee pian entistä tärkeämmäksi älypuhelimien ja älykellojen aikakaudella. Mutta kesti vielä vuosikymmeniä, ennen kuin kukaan tiesi, mikä ”Koti” -painike on.

Yli 30 vuoden ajan Swatch-kellon lanseerauksen jälkeen teollisuus pysyi huomattavan vakaana, kun Sveitsi palasi itselleen maailman kellosepän johtajaksi.

Toisen jättiläisen visio ja markkinointivoima torjuisivat teollisuuden vielä kerran.

Älykellojen väsymys

Älykellot eivät ole uusi käsite. Seiko-television katselun jälkeen, jota James Bond käytti Octopussessa, olemme haaveilleet näyttöjen asettamisesta ranteillemme. Valitettavasti kaikilla varhaisilla yrityksillä oli tilaa vieviä malleja ja lyhyt akunkesto. Ei ole yllättävää, että yhdestäkään niistä ei tullut kaupallista menestystä.

Se muuttui vuonna 2012, kun Eric Migicovsky käynnisti kickstarter-kampanjan Pebble-nimisen puhelinnumeroidensa pariksi luodulle älykellolle. Vaikka kampanjan tavoitteena oli kerätä 100 000 dollaria tuotannon aloittamiseksi, päätyi sen sijaan hämmästyttävään 10 miljoonaan dollariin. Ainutlaatuisen käyttökokemuksen, pitkän akun käyttöiän ja kyvyn avulla saumattomasti yhdistää sekä iOS- että Android-järjestelmiin kanssa Pebble-kellosta tuli 2000-luvun ensimmäinen kaupallisesti menestyvä älykello.

Pebble Smart Watch

Valitettavasti Pebble menetti pian uuden älykellon pelaajan, joka on tulossa kehään.

Vuoden 2014 alussa uutiset koskivat, että Apple oli ottanut yhteyttä sveitsiläisiin kellojen valmistajiin mahdollisen yhteistyön löytämiseksi. Swatch-konsernin toimitusjohtaja Nicolas Hayek kertoi lehdistölle: "Emme näe mitään syytä, miksi meidän pitäisi tehdä kumppanuussopimus."

Hayek, jonka leimautui aikaisemmasta älykellovirheestä yhteistyössä Microsoftin kanssa, uskoi vakaasti, että tekniset rajoitukset johtavat viime kädessä tämän luokan laitteisiin.

Vain viikkoa ennen Applen tuotelanseerausta vuonna 2014 Jonathan Ive kertoi New York Timesille, että sveitsiläiset olivat vaikeuksissa. Muutamaa päivää myöhemmin ihmiset saavat mahdollisuuden nähdä itse.

Tim Cook astui 9. syyskuuta 2014 heti iPhone 6: n esittelyn jälkeen näyttämölle ja kertoi pakatulle yleisölle, että Applella oli vielä yksi asia esitellä. Hän ei paljastanut odotettua iWatchia, vaan sen sijaan Apple Watchia. Cook kutsui sitä ”… seuraavaksi kappaleeksi Applen tarinassa”.

Uskomme, että tämä uusi tuote määrittelee uudelleen, mitä ihmiset odottavat luokastaan.

Monet asiantuntijat suhtautuivat skeptisesti Apple Watchin teollisuussuunnitteluun. Tag Heuerin toimitusjohtaja Jean-Claude Biver kertoi lehdistölle: "Ollakseni täysin rehellinen, näyttää siltä, ​​että sen suunnitteli opiskelija heidän ensimmäisen kolmanneksen aikana." Biverin ei kestänyt kauan, että hän tarkisti lausuntoaan.

Kriittinen palaute ei estänyt Applea siirtämästä alaa eteenpäin. Pian markkinoille saattamisen jälkeen Apple Watchin ensimmäisestä versiosta tuli kaikkien aikojen bestsellerein älykello. Sarja 3: n ilmoituksella Tim Cook meni askeleen pidemmälle ja selvensi Apple Watchin asemaa kelloteollisuudessa lopullisesti.

Tim Cook - Applen erikoistapahtumasta 2017

Ja kaikille sveitsiläisille ystävilleni, jotka mahdollisesti kieltäytyvät edelleen, Cook oli syyskuussa 2017 tarpeeksi ystävällinen muistuttamaan kaikkia siitä, että heidän älykello on myydyin kello, kausi.

Mutta kyseisen vuoden Apple -tapahtumassa oli jotain täysin erilaista: Apple Watch esiteltiin ennen uusia iPhoneita.

Applen kiitos perinteisestä kellosepänteosta

Se, mikä erotti ensimmäisen Apple Watchin luokkansa aikaisemmista laitteista, ei ollut vain laitteiden ja ohjelmistojen saumaton vuorovaikutus, vaan Applen ainutlaatuinen kyky tehdä uudesta tekniikasta tuntemusta. Toisin kuin heidän varhaisissa kilpailijoissaan, Applella oli toinen kriittinen ässä hihassaan: He rakensivat perinteisten rannekellojen tuntemusta yhdistämällä sen Applen suunnittelukieleen, jonka he olivat menestyksekkäästi vakiinnuttaneet iPodin ja iPhonen kanssa.

Apple Watch (tekijänoikeus Apple Inc.)

Ehkä vielä huomattavampi on se tosiseikka, että yli kolmen vuoden ajan Apple tuskin muutti kellon teollinen muotoilua. Tämä melko hidas päivityssykli on ehkä osa syytä kellon suunnittelusta tulla ikoni. Sinulla on joko Apple Watch tai sinulla ei ole. Onko se sarja 1, 2 tai 3, sillä ei ole merkitystä. Pysymällä alkuperäisessä suunnittelussaan Apple vetoaa kuluttajakulttuurin neomaniaan, joka korvaa uskonnollisesti tekniset vempaimet vuosittain.

Apple meni askeleen pidemmälle ja hyväksyi perinteiset horologiset termit kuvaamaan käyttöliittymän osia.

Apple Watch on melkein kunnianosoitus perinteiselle kellosepänteolle. Apple Watchin suunnittelun kestävän luonteen kautta Apple sanoo ehkä, että älykellojen tulisi olla hiukan ajattomampia kuin heidän älypuhelimiensa.

Apple meni askeleen pidemmälle ja jopa omaksui perinteiset horologiset termit kuvaamaan käyttöliittymän osia. Monien tietokonesuunnittelijoiden mielestä termi "komplikaatiot" on hankala, mutta kellosepät kutsuivat asioita sellaisiin kuin ne olivat. Pohjimmiltaan ”komplikaatiot” - kellojen valmistuksessa - tekevät vain sanan ehdottamia: ne tekevät kelloista monimutkaisempia lisäämällä päivämäärän, kronografit, käämitysmekanismit jne. Mutta vaikka mekaanisten kellojen komplikaatiot on suunniteltu enimmäkseen käsityön tekemiseen, älykellot pyrkivät toimittamaan merkityksellistä tietoa oikeaan aikaan. Apple käyttää termiä "komplikaatiot" kuvaamaan sovellustietoja kellon edessä. He ovat myös ottaneet käyttöön toisen perinteisen kellosepän termin, "kruunu", nimittääksesi "digitaalisen kruunun" laitteen sivulla.

Käyttämällä samaa kieltä ja kellosepän perusperiaatteita Apple varmisti, että heidän tuotteensa olivat riittävän erottuvat tunteakseen olonsa innovatiivisiksi, mutta riittävän tuttuiksi löytääkseen paikan ranteillemme.

Muutos käsityksessä

Uudet tuotteet eivät korvaa toisiaan niin paljon, kuin ne muuttavat sitä, mitä nämä muut tuotteet edustavat. Ihmiset, jotka ostavat automaattisia kelloja, eivät osta lisävarusteita, he ostavat historiaa ja käsityötä. Älykelloja ostavat ihmiset eivät osta parempaa tapaa katsoa ajoissa, he ostavat ajatuksen terveellisemmästä ja paremmin kytketystä itsestä.

Steve Jobs oli syvästi vakuuttunut siitä, että Puhelinsovellus oli iPhonen ”tappajasovellus”. Ja todellakin, Puhelinsovelluksen ensimmäinen versio oli loistavasti suunniteltu ohjelmisto, joka todella auttoi luomaan iPhonen puhelimeksi. Mutta iPhonen odotukset ovat kehittyneet siitä lähtien. Puhelinsovelluksesta tuli sivutuote siitä, mitä iPhone tänään edustaa.

Kellot ovat muuttumassa geekien mukavista teknisistä vempaimista hengenpelastusvälineiksi itsellemme ja rakastamillemme ihmisille.

Älykellot määrittelevät oman kategoriansa uudelleen, kuten Swatch teki 1980-luvun lopulla. Älykellot olivat ennen yhteydenpitoa, mutta niissä on nyt tapana muodostustekniikka, jonka tarkoituksena on tehdä sinusta terveempi. Ne ovat muuttumassa mukavista, geeksille tarkoitetuista teknisistä laitteista hengenpelastusvälineiksi itsellemme ja rakastamillemme ihmisille.

Apple Watchin kehitys on ollut niin asteittaista, että suurin osa meistä ei ole edes tajunnut mitä tapahtuu. Koko sveitsiläisen kelloteollisuuden lyöminen omassa pelissään ei ole pieni tehtävä. Mutta juuri se Apple teki.

Ja tekemällä heidän kellonsa ensimmäisen kaupallisesti saatavana olevan loppukäyttäjän elektrokardiogrammin, voimme odottaa paljon jännittävää uutta kehitystä tässä tilassa.

Katse tulevaisuuteen

Rannekellot ovat aina olleet kehomme jatke. Älykellojen tehostuessa ja tekniikan sulautuessa tehokkaasti kehomme sisään, olemme uuden tietotekniikan aikakauden eturintamassa.

Nykyään tekniikkaa ei ole vain käytetty, vaan myös kulunut. Tämä aisteidemme lisäys on tasoittamassa tietä uudentyyppisille kokemuksille, joita ei yksinkertaisesti ole ollut mahdollista ennen. Ja vaikka Apple Watch saattaa olla suurin järkyttyminen kelloteollisuudessa Quartz-vallankumouksen jälkeen, kellojen historia on opettanut meille, että menestykset ovat huomattavan huonoja tulevaisuuden ennustajia.

Isoisäni Peter Werner Jenny, joka keksi ensimmäisen sveitsiläisen 1000 metrin sukelluskellon, olisi seurannut alan viimeaikaisia ​​murroksia mielenkiinnolla. Niin minäkin. Ja en voi odottaa nähdäkseni, mihin vie meidät seuraavaksi.