AdAge

2018 on sosiaalisen median loppu sellaisena kuin me sen tiedämme

Teini-ikäiset ovat nyt erittäin tietoisia matkaviestinriippuvuudestaan ​​ja sovellusten kulutustottumuksistaan. He yrittävät vähentää tapaa. Tämä johtaa suureen poistumiseen vanhemmista sovelluksista, kuten Facebookista, Twitteristä ja jopa Instagramista, niche-sovellusten hyväksi, jotka ovat vertais- tai videokeskeisiä. YouTube ja Snapchat ovat täällä suuria voittajaita.

Luottamuksen kuolema sosiaalisessa mediassa

Aika, jolloin luotamme saada uutisia sosiaaliseen mediaan, on melko ohi, useiden kiistojen ansiosta. Tämä edes aloittelijoiden pyrkiessä poistumaan Piilaaksosta. Alueen kohtuuttomat elinkustannukset ovat uusien yritysten ja työntekijöiden lähettäminen pakkaamaan. The Economistin mukaan 46% Bay-alueen asukkaista ilmoittaa aikovansa poistua alueelta lähivuosina, kun se vuonna 2016 oli 34%.

Luottamus sosiaaliseen mediaan on hajonnut ja Piilaakso ei ehkä enää ole koskaan sama kuin innostus seuraaviin teknologia-aaltoihin siirtyy Kaliforniasta Kiinaan. Bullet Messenger ja Douyin osoittavat, että Kiinassa olevien sovellusten ei tarvitse vielä saavuttaa kulta-ikäänsä. Tämä WeChatina on hyödyllisempi kuluttajille kuin WhatsApp, Instagram ja Facebook yhdessä.

Poistuminen sosiaalisesta mediasta kasvaa edelleen

Länsimaiset kuluttajat Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa näyttävät olevan erityisen alttiita jättämään sosiaalisen median, kun Millennium-ikäiset kypsyvät ja “päästävät” sosiaaliseen mediaan käytökseen turhaa digitaalista kulutusta. Samaan aikaan nuoremmat Millennials ja GenZ ovat siirtymässä videon ensimmäiseen kulutukseen. Nämä ovat vakavia uutisia vanhoille syötteille, kuten Facebook, Twitter ja LinkedIn. Algoritmisen syötteen aikakausi, jossa kaikki henkilökohtaiset, uutiset ja roskapostit on koottu yhteen, saattaa olla loppumassa.

Facebook tutkii jopa treffit ja blokkiketjua yrittääkseen korjata luottamusongelmansa. Puolivuosittain julkaistavan (YMJ: n) raportin mukaan sosiaalisen median menot ovat nyt 13,8% brändien kokonaismarkkinointbudjetista - mutta kolmasosa brändeistä ei voi edes todistaa sen sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Digitaalinen mainonta ei ole synkronoitu kuluttajien kanssa, ja se luo tyhjiössä vanhentuneita digitaalisia kokemuksia ja innovaatioiden puutetta lännessä, jossa mainosalustat hallitsevat digitaalista innovaatiota. Sosiaalisen median menot voivat olla valtava tuhlaus, sillä vain 24,7% markkinoijista ehdotti kykenevänsä todistamaan sen vaikutukset kvantitatiivisesti ja 39,3% ei pysty osoittamaan sen vaikutusta ollenkaan.

Se on loppu sosiaaliselle medialle vuonna 2019.

Aika kasvaa ja siirtyä pois sovelluksista

Huomiotalous, joka ei ole synkronoitu todellisen myyntisuppilon kanssa, on osoittautunut vähintäänkin ongelmalliseksi. Se merkitsee myös sitä, että Facebook ja Google tekevät melkein petosta pienemmille tuotemerkeille, jotka haluavat vain palan piirakkaa ja kykyä tavoittaa kohdeasiakkaat. Tämä johtuu siitä, että mainokset ovat nostaneet Twitterin merkityksettömyydestä uudestaan ​​väitteisiin huolimatta käyttäjien vähenemisestä.

Mihin voimme mennä sosiaalisen median ja turhien sovellusten jälkeen? Se ei ole edes selvää - toivottavasti takaisin elämään tasapainoisempaa ja tyydyttävämpää elämää. Mobiilisovellusriippuvuus on kaikkien aikojen korkeinta, mutta sosiaalinen media ei ole kuitenkaan paikka, joka kiinnittää huomiomme kuin ennen. Paradoksaalisesti tuotemerkkien on kuitenkin tarkoitus käyttää vielä enemmän sosiaalisen median sijoituksiinsa, koska muualle ei ole vielä mennä. Mainokset ovat tappaneet kuluttajien kokemuksia sovelluksista ja tarkoittavat entistä vääntyneempää digitaalimaailmaa.

Myrkytynyt politiikka, väärät tiedot ja tietojen keruu tarkoittavat sovelluksen käyttäjien kanssa tehdyn sosiaalisen sopimuksen rikkomista. Piilaakso ei ole vain epäonnistuneiden kuluttajien, se myös epäonnistuneiden startup-yritysten kalliiden elinkustannusten noustessa Kaliforniassa, mikä tarkoittaa, että San Francisco on hajoamassa poliittisten linjojen mukaisesti, mutta myös innoissaan ja ”ryhmä-ajattelussa”.

Facebookin käytön vähentyminen on korruptoituneen Internetin symboli. Googlella, Facebookilla, Microsoftilla ja Amazonilla on nyt työntekijöiden leirejä ja sisäistä tyytymättömyyttä huoleen. Siirryimme liiallisesta jakamisesta liialliseen kuluttamiseen siihen, että emme välitä ollenkaan. Monilla meistä on tai on pian hajotus sosiaalisen median ja suosikki-sovelluksiemme kanssa. Itse asiassa ”sosiaalinen jakaminen” on vähentynyt jo jonkin aikaa, todennäköisesti vuodesta 2016 lähtien lännessä.

Snapchaten on määrä kasvaa entistä nopeammin kuin Instagram teini-ikäisten keskuudessa. Mainosten sokeus ja salpaajat ovat kaikkien aikojen korkeimmat; brändit antavat monessa suhteessa rahaa Facebookille ja Googlelle. Vaikuttajien palot sellaisissa paikoissa kuin Instagram on jälleen yksi tapa, jolla ihmiset hakkeroivat algoritmeja. Sillä välin brändit ottavat yhteyttä jopa teini-ikäisiin Instagramissa maksettujen sponsoroitujen viestien suhteen, mikä merkitsee influenssarin roskapostin mustia markkinoita.

Sosiaalinen media on kuolemassa

Brändit arvioivat ylimääräisen arvon "yhteisöstä" ja "vaikuttajista". Monet niistä yhteisöistä ja turhamaisuusmittareista eivät ole edes todellisia. Piilaaksossa on ollut tapana ylpeillä käyttäjän kasvusta, joka ei ehkä ole edes tosiasiallisesti täsmällistä tai riittävän tarkkaa KPI: tä, jotta he voivat kiertää. Tämä tarkoittaa, että järjestelmää on pelattu, se on korruptoitunut ja kuluttajat ovat kiinni.

Kaksi miljoonaa alle 25-vuotiasta ihmistä lopettaa sosiaalisen verkoston käytön tänä vuonna, eMarketer ennustaa. Ensimmäistä kertaa suurin osa 12–17-vuotiaista yhdysvaltalaisista Internetin käyttäjistä ei käytä Facebookia kerran kuukaudessa tänä vuonna.

Kalifornia ei ole osoittanut vahvaa kykyään kopioida suuntauksia Kiinasta tavalla, joka säilyttää paikalliset käyttäjät. Näimme tämän musikaali.ly: n avulla ja kuinka ByteDance hankki ne. Olemme nähneet tämän sähköisen kaupan, mikrovideoiden ja live-videotrendien kanssa. Miljoonia käyttäjiä huolimatta me kaikki poistumme Facebookin app-imperiumista aivan kuten nuoremmat ja ketterämmät yritykset, kuten ByteDance, alkavat luoda uskomattomia sovelluksen sisäisiä ja videokokemuksia.

Google saattaa myydä Google Homes -palvelua nopeammin kuin Alibaba vuonna 2018, mutta tämä trendi ei ehkä kestä ikuisesti. Amazonilla on täällä vahvempi suora kuluttajille suunnattu leikki ja se pystyy "varastamaan" mainostuloja lopulta Facebookin ja Googlen kaltaisista ominaisuuksista. Samaan aikaan Facebook on enimmäkseen GenX ja vanhempi Millennial-kanava, joka ei enää koskaan ole valtavirta nuorempien sukupolvien kanssa. Instagram on enemmän kuin kokemusten jakamisen lelu kuin yhdyskäytävä kuluttajille. Siten koko ”sosiaalisen median” liiketoimintamallia ei vain kaapattu, vaan se johdettiin käytännössä minnekään länsimaisille kuluttajille. Se oli mainospetoksia, jos haluat. Digitaalinen umpikuja.

RIP Facebook, Twitter, LinkedIn ja ystävät. Meidän on otettava huomioon, että maailma voi olla paremmassa paikassa ilman sinua.